Günümüzde toplumsal, ekonomik ve teknolojik çevre faktörleri ve bunların yeni bulguları sayesinde toplumların ve pazarda bulunan tüketicilerin davranışlarında da kısa zamanda önemli değişikliklere neden olduğu gözlemlenmektedir. Hızlı teknolojik değişiklikler tüketicilerin istek ve beklentilerini büyük ölçüde değiştirmektedir. Son yıllarda tüketicilerin yaşam biçimleri de değişmiş ve hayatı kolaylaştırıcı mal ve hizmetleri daha çabuk kabul eder olmuşlar ve bu yeniliklerinde sürekli bekleyişi içindedirler.
Küreselleşmenin tüketicileri homojen bir yapıda ele alması ancak toplumsal yaşam biçimlerindeki farklılıkları tüketicilerin aynı tip mallar yerine daha farklı özellikteki malları aramaya yöneltmiştir. Bu durum pazarda sürekli tüketicilerin istek ve beklentilerini araştıran pazarlamacıları da farklı mal ve hizmet geliştirmeye yönlendirmiştir.
Yoğun teknolojik gelişme tüketicileri özellikle orta yaş ve üzeri tüketicileri geçmişten koparmış ve kendilerini sanki günümüzün karmaşasında kimliksiz bırakmıştır. Bu bağlamda geçmişle bir bağ kurmak isteyen, geçmiş deneyimlerini yeniden yaşamak isteyen tüketicilere yönelik olarak eski ve yeninin bir sentezini sunan Retro Pazarlama ortaya çıkmıştır. İşletmeler genelde yeni ya da var olan marka ismini kullanarak marka genişletmesi yapmaktadırlar. Ancak bazen bunun yerine nostaljiyi kullanarak, bazen de geçmişte kalmış markaları yeniden güncelleyen stratejilerde uygulamaktadır. Bu stratejilerde geleceği değil de geçmişi örnek almaktadırlar.
Bu kapsamda pazarlamacılar nostaljik unsurlarla yarattıkları birçok gıda ürünü, Osmanlı mimarisinden yararlanarak birçok proje ve otel gerçekleştirmişlerdir. Burada geçmişe özlem duyan geçmişi yeniden yaşamak isteyen postmodern tüketiciler ele alınmıştır.
Son yıllarda birçok yeni pazarlama tekniği ortaya çıkmıştır. Bu kapsamda ortaya çıkan yeni kavramlardan birisi de Retro pazarlamadır. Retro pazarlamayı ilk olarak Stephen Brown kullanmıştır. Brown Retro Pazarlamayı, “bir önceki tarihsel döneme ait ürün/hizmetin canlanması veya yeniden başlatılması” olarak ele almıştır.
…
Yazar: Yrd.Doç.Dr. Alparslan ÖZMEN
Yukarıda özeti yayınlanan bu yazının tümünü Satınalma Dergisi Mayıs 2014 sayısında bulabilirsiniz.!
